Muy de aquí. Muy nuestro

Con esa convicción nace Muy de aquí. Muy nuestro, una campaña que pone el foco en lo local como elemento central de la experiencia de viaje. Porque el kilómetro cero no es únicamente una etiqueta gastronómica, sino una forma de entender el mundo, de viajar con conciencia y de dejar un impacto positivo en cada paso que damos. Una iniciativa que nace también del reconocimiento al trabajo de quienes dan forma al carácter de cada territorio a través de lo que cultivan, crean o comparten.

Esta campaña es, en esencia, una invitación a mirar más de cerca el mundo. A descubrir lo que está al lado y no siempre vemos. Y, sobre todo, a valorar cómo el producto de proximidad no solo mejora la calidad de lo que ofrecemos a nuestros huéspedes, sino que refuerza nuestra relación con las comunidades que nos rodean. Porque solo con ellas tiene sentido lo que hacemos.

Optar por productos de km 0 y de cercanía es una decisión estratégica que suma valor en todos los niveles. Mejora la frescura y la autenticidad de nuestra oferta gastronómica, reduce la huella ambiental y fortalece el tejido económico y social de cada destino.

Por ello, desde los hoteles de Barceló Hotel Group, trabajamos día a día con productores, artesanos y proveedores que entienden su oficio como una forma de vida, y que comparten con nosotros la voluntad de ofrecer algo único, con sentido y con raíces. Apostamos por productos de aquí, por ingredientes con denominación de origen y por recetas que respetan la tradición de la cocina regional, convencidos de que la calidad nace del respeto a la tierra y a las personas.

Nuestro objetivo es que los huéspedes disfruten del producto y comprendan su valor. Que conozcan a quienes lo hacen posible, que los sientan parte de su estancia y que se lleven consigo algo más profundo que un buen recuerdo: una conexión emocional con el lugar y con sus gentes.

Muy de aquí. Muy nuestro es también una forma de agradecer. Agradecer a nuestros colaboradores su trabajo constante y cuidadoso, y hacerlo visible ante quienes nos visitan. Mostrar que detrás de cada desayuno, cada sabor y cada actividad, hay un rostro, una historia y una comunidad.

El perfil del viajero ha cambiado. Ya no solo buscamos una habitación con vistas o un menú bien presentado, necesitamos experiencias con alma que nos lleven a formar parte de la vida local, a conectar con la cultura del lugar y sentir que nuestras elecciones como huéspedes tienen un efecto positivo en el entorno y sus gentes. Los estudios lo corroboran: un 96 % de los viajeros globales considera que su experiencia mejora cuando implica contacto real con la cultura local, y un 93 % prefiere consumir en empresas locales o de proximidad. 

En Barceló Hotel Group llevamos tiempo trabajando con esa sensibilidad como parte de la evolución natural de nuestros valores. Nuestro compromiso con lo local es profundo y sostenido, y esta campaña lo expresa de forma directa y emocional. Muy de aquí. Muy nuestro quiere acompañar al viajero en ese deseo de conexión. Mostrarle que, detrás de cada experiencia que ofrecemos, hay una historia cercana que merece ser conocida. Y hacerlo con honestidad, desde la verdad de los hechos y la cercanía de las personas.

Todos nuestros hoteles tienen algo en común. Cada producto local que servimos o compartimos cuenta con un relato detrás. Historias que hablan de esfuerzo, de tradición, de innovación y de amor por el territorio. Historias que ahora queremos contar con nombre y apellidos.

Muy de aquí. Muy nuestro es nuestro granito para visibilizar realidades que a veces se pasan por alto durante el viaje. Queremos que nuestros huéspedes sepan quienes elaboran el aceite que acompaña su desayuno o quienes recogen las uvas que dan cuerpo al vino de la cena. Porque ponerles rostro es también darles el valor que merecen.

A través de nuestra estrategia de sostenibilidad Barceló Regen, nuestros hoteles trabajan y tienden lazos con agricultores, ganaderos, artesanos, artistas, productores locales y pequeños emprendedores que comparten una misma visión: ofrecer lo mejor de su tierra con respeto y compromiso. Y lo hacemos no solo como una declaración de intenciones, sino como parte de una estrategia continuada que entiende la sostenibilidad como una construcción colectiva y cotidiana, y como la única vía para avanzar entre todos hacia un turismo regenerativo.

La nueva campaña se integra en el marco de Barceló Regen, nuestra hoja de ruta hacia un turismo regenerativo y que nos ayuda a seguir generando beneficios tangibles y medibles para las personas, el entorno y las economías locales.

Barceló ReGen promueve decisiones con impacto positivo en tres niveles: social, ambiental y económico. Y entre sus pilares está la apuesta por lo cercano: por proveedores que comparten nuestros valores y nos ayudan a construir una forma de viajar más consciente. Gracias a esta estrategia, hoy podemos decir que el 73 % de nuestras compras en destinos como España son de kilómetro 0, lo que, a su vez, se traduce en menos emisiones, más empleo local, mayor trazabilidad y una oferta más auténtica y responsable.

El producto de proximidad es un eje fundamental de nuestra manera de entender el futuro del sector turístico y hotelero. Y Muy de aquí, Muy nuestro es nuestra forma de contarlo: con orgullo, con honestidad y con el deseo de seguir sumando, desde dentro, a cada destino en el que estamos presentes.