Выход на туристический рынок

В 1954 году, когда растущий мир туризма стал реальностью на Балеарских островах, компания решила сделать шаг в сектор туристических агентств. Семья Барсело осознала, что мир возможностей стал шире, и в 1964 году создала Barceló Viajes.

Однако группа не забывала о потенциале первых крупных отелей, привлекавших как испанцев, так и путешественников со всей Европы. В 1954 году была открыта первая сеть отелей и подразделение компании, которое ими занималось. Оно, разумеется, было расположено на Майорке. 

Когда появились первые отели компании, проявился инновационный характер Barceló. Этот этап завершается в 1965 году с появлением отеля нового типа: Barcelo Pueblo Palma, который предназначался, как и остальные отели в стиле "пуэбло", в основном для семейных клиентов — им предлагали широкий спектр услуг по привлекательной цене.

Расширение влияния в регионах за пределами Майорки

Испанский туризм зародился на Майорке. Вскоре ее примеру последовали и другие регионы Испании: так появилось туристическое направление, которое привлекает внимание и пользуется любовью по всему миру.

В конце 1960-х гг. отельный бизнес Barceló Hotel Group распространяется по территории Балеарского архипелага: построен отель Barceló Pueblo Ibiza (сейчас Occidental Ibiza) и приобретен отель Barceló Hamilton на Менорке. Таким образом компания стала оплотом нового представления о туризме на Балеарских островах. 

В 1970 г. она дала ожидаемый толчок экономике Пиренейского полуострова, открыв отель Barceló Pueblo Benidorm и новое направление национальный путешествий, которое испытало настоящий подъем и заложило основу для прибыльного и разнообразного туризма.

Первый отель на Карибском побережье, первые шаги в международной экспансии

В 1981 году компания Barceló Viajes приобретает туроператора Turavia. Это первый шаг на пути к созданию международной группы компаний. Семья Барсело понимала, что Карибские острова — край красот, прекрасного климата и замечательных людей, — идеальны для путешественников.

Посетив почти неизведанную на тот момент территорию Доминиканской Республики и собрав необходимые данные, компания в 1985 году воплотила в жизнь новый этап своей деятельности, открыв первый отель на Карибах. Barceló Bávaro Beach Resort (Пунта-Кана, Доминиканская Благодаря этому открытию Barceló Hotels Group становится первой испанской компанией в отельном бизнесе, которая утвердилась в Карибском регионе. 

5 лет спустя, отпраздновав фантастический успех, последовавший за открытием отеля на Карибах, компания решила сфокусировать свою деятельность на центральной части Америки и начала свою работу в Коста-Рике. В столице Коста-Рики она приобрела отель Barceló San José Palacio Spa & Casino, а еще через два года — курортный комплекс на Плайя-Тамбор.

Выход на североамериканский рынок

Однако расширение в международном масштабе означает понимание привлекательности международного туризма и невероятно широких возможностей. 1992 г. стал поворотным моментом в деятельности компании: она вышла на рынок отелей в США.

В рамках новой стратегии диверсификации сетей отелей и направлений было приобретено новое туристическое генство в столице США Вашингтоне. Вскоре за этим успехом последовало появление группы Barceló Hotel Group в другом ключевом городе, Орландо. 

Таким образом Barceló Hotels & Resorts стала первой испанской компанией в сфере отельного бизнеса, которая обосновалась в США, и за этим, конечно же, последовали новые шаги, упрочившие присутствие и значимость компании в Северной Америке...

Выход в Европу

По итогам динамичного роста, приведшего к объединению в секторе городских отелей, группа Barceló Hotel Group приняла решение сделать ставку на соседей из Европы, предложив им направления, которые бы ассоциировались с артистическим и богемным образом жизни.

Именно поэтому в 1993 г. майоркская группа приобрела Barceló Praha (сейчас Occidental Praha), который стал первым отелем в европейской столице и первым из многих отелей, открытых в дальнейшем на европейском континенте. 

Постепенно и другие направления в Европе, такие как Германия, Болгария, Греция, Великобритания и Италия были добавлены обширному и разнообразному портфолио отелей компании.

Первые шаги в испанском сегменте городских отелей

Хотя в настоящее время Barceló Hotels Group являются сетью городских и курортных отелей, прошло 30 лет с момента их основания как сети отелей для пляжного отдыха, прежде чем Barceló открыли свой первый городской отель в Испании: Barceló Sants (Барселона), один из флагманов среди городских отелей компании.

Barceló Sants — это не просто инновационное здание, которому присущи все черты превосходного городского отеля, это еще и идеальная ниша рынка, где представлены конференц-залы и бизнес-номера. В тот период этот перспективный отель занял свое место в оживленной экономике Испании.

После Sants группа Barceló приобрела городские отели по всей Испании. Новым символом сети стали отели Barceló Emperatriz и Barceló Torre de Madrid, оба в испанской столице.

Продолжилось развитие компании Barceló Viajes (B the travel brand)

В 1996 г. компания Barceló Viajes, которая теперь называется B the travel brand, заключила договор с британским туроператором First Choice Holidays, одним из крупнейших международных партнеров в истории группы Barceló Hotel Group, о представительстве на территории Испании, благодаря упорной работе Симона Педро Барсело.

Компания First Choice Holidays играла очень значительную роль в Европе, была включена в списки Лондонской фондовой биржи, обладала значительным присутствием в Канаде и перевозила шесть миллионов пассажиров в год. 

В 2000 году Barceló Viajes присоединилась к этой британской туристической группе, став ее основным акционером. Но двумя годами позже майоркская группа использует право преимущественной покупки и восстанавливает Barceló Viajes.

В настоящее время компания является одним из наиболее значительных представителей в своем сегменте рынка и прошла вдохновляющее обновление под новым названием: B the travel brand

... И о Barceló Hotel Group

В 1997 году открывается отель в Венесуэле, а в 1999 году открываются три отеля в Мексике: курортный комплекс Barceló Maya Beach Resort и еще два отеля на побережье Тихого океана: в Икстапе и Уатулько.

Прибытие в землю ацтеков обернулось настоящей любовью с первого взгляда. Обладая отелями в Тихом океане и на Карибах, а также присутствуя в таких городах, как Куэрнавака и Пуэбла, группа Barceló Hotel Group стала настоящим знатоком культуры отельного бизнеса в Мексике. 

Изучение местной культуры и адаптация к ней стали постоянной частью международной стратегии Barceló Hotel Group. Благодаря такой работе компания превратилась в одну из ведущих сетей иностранных отелей в стране. 

Международное расширение бизнеса не прекратилось: с несколькими отелями в регионе Бодрума сеть появилась в Турции, а в 2000 году открыла два отеля в Эквадоре и Уругвае.

Первая крупная задача решена... 100 отелей

В 2001 году группа Barceló Hotel Group празднует 70-летний юбилей. С этим событием совпадает открытие сотого отеля, и сеть оказывается в одном ряду с крупными игроками отельного бизнеса в своей стране. В том же году группа открывает несколько отелей в Испании и продолжает экспансию в ряде стран Южной Америки.

Кроме того, в Плайя-Баваро (Доминиканская Республика) открылся Barceló Bavaro Convention Center — самый современный конференц-центр страны, один из крупнейших в Латинской Америке и на Карибском море.

Задача: Средиземноморский бассейн и первая испанская компания в отельном бизнесе в США

В 2002 Barceló Hotel Group решают расширить зону своих интересов и включить в нее страны Средиземноморского бассейна. Ставка делается на туризм в странах Северной Африки, что приводит к появлению франчайзинговых соглашений с фирмами на Мальте, в Тунисе и Марокко.

В 2002 году Barceló приобретают североамериканского гостиничного оператора Crestline Capital, в управлении которой находятся около 7000 номеров в 12 американских штатах. Так появляется дочерняя компания Barceló Crestline Hotels & Resorts, которая заметно усиливает присутствие Barceló в США, подключившись к управлению 48 отелями и 6 конференц-центрами.

Беремся за Интернет... barcelo.com

Barceló Hotel Group запускают свой первый веб-сайт, www.barcelo.com, и создают новый Центр бронирования: BarceloRes. Присутствие группы Barceló Hotel Group в Интернете открыло для компании новые возможности. По мере развития веб-сайт все подробнее рассказывал пользователям о тех впечатлениях и эмоциях, которые может получить путешественник, если остановится в отелях компании.

Выход компании в мир социальных сетей пришелся на 2012 год. С этой даты начинается создание официальных страниц сети на крупных интернет-ресурсах. 

В 2014 году компания получила испанскую награду "TNS Fanpage Spain" за лучшую страницу в сети Facebook в категории "Туризм, путешествия и отели". 

В 2016 г. веб-сайт www.barcelo.com открылся с новым дизайном, который сделал его одним из самых инновационных и удобных сайтов в испанском секторе туризма. В то же время был открыт новый блог путешествий компании: Pin & Travel.

Успех стратегического плана

В 2005 году сеть утверждает стратегический пятилетний план на 2005–2010 гг. Одной из главных целей развития группы компаний становится амбициозная задача — довести количество отелей в сети до двухсот.

Как раз в эти годы на рынке недвижимости возникает очередной "мыльный пузырь": многие застройщики хотят дополнить свои градостроительные проекты прибыльными сетевыми отелями — такими как отели Barceló Hotel Group. Сотрудничество отельеров и девелоперов приводит к быстрому увеличению числа отелей. 

В случае компании Barceló на первый план выходит соглашение с агентством недвижимости FADESA, которое было подписано в целях приобретения 5000 номеров в течение 5–7 лет. Приоритетными регионами становятся Испания и зона Средиземноморского бассейна. Результатом соглашения стало появление многочисленных отелей в Исла-Кристине, на Фуэртевентуре, в Ла-Корунье, Мадриде, Марбелье, Касабланке (Марокко) и в других городах.

С тех пор сеть открывает в среднем 20 отелей в год, а в 2007 году ей удалось присоединить 40 отелей благодаря соглашению с Paramount Hotels об открытии 20 отелей в Великобритании.

Обновление вместо расширения

С 2010 года, с началом кризиса, расширение сети отелей приостанавливается. Когда заканчивается срок действия договоров, компания решает отказаться от ряда неприбыльных учреждений.

Благодаря жестким стандартам управления компания сохраняет на счетах положительный баланс и решает воспользоваться спадом популярности некоторых отелей для их обновления. Идея состоит в том, что к окончанию кризиса эти отели должны быть полностью отремонтированы, чтобы предлагать услуги очень высокого качества. 

За семь лет сеть инвестировала 1000 миллионов евро в обновление некоторых из своих ведущих отелей, таких как Barceló Maya Beach Resort (Доминиканская Республика), Barceló Bávaro Grand Resort (Мексика), Barceló Sants (Барселона), Barceló Castillo Beach Resort (Фуэртевентура), Barceló Hamilton Menorca и Barceló Montecastillo Golf (Кадис), и многих других.

Отделение США

В 2014 году Barceló Hotel Group принимает решение о продаже части Barceló Crestline, своей дочерней компании в Соединенных Штатах, но сохраняет за собой 40% акций.

В результате этой сделки сеть отелей, которая по-прежнему имеет интересы в Северной Америке и управляет 74 отелями, решает прекратить общение с ними. С тех пор Barceló заявляет о владении 95 отелями в 16 странах мира и косвенном владении еще 74 отелями в США. 

Стремясь расширить деятельность в США, Barceló Hotel Group становится лидирующей сетью испанских отелей на крупнейшем рынке мира, обладая отелями как для деловых путешествий и встреч, так и для отдыха (в том числе тремя конференц-центрами).

Кризис закончился? Развитие продолжается… намечаются перемены

После нескольких лет, в течение которых расширение происходило медленнее (несмотря на присоединение нескольких солидных отелей в Италии, Германии, Греции и Чехии), сеть отелей начала 2015 год с объявления о шести новых проектах, чего не случалось с самого начала кризиса. Два отеля в центре Мадрида, один в Барселоне, в районе Энсанче, первый пятизвездочный отель, который открывается на Тенерифе, два отеля в Алжире — все это, похоже, отражает оживление ситуации на рынке, что позволит сети снова продолжить рост.

Кроме того, сеть достигает соглашения с акционерами гостиничной компании Occidental Hoteles Management о приобретении 100 % акций компании, обладающей номерным фондом в более чем 4000 номеров в 13 отелях: в Мексике (6 отелей, 2054 номера), Доминиканской Республике (2 отеля, 1130 номеров), Коста-Рике (2 отеля, 459 номеров), Арубе (отель на 368 номеров), Колумбии (отель на 164 номера) и Панаме (отель на 143 номера).

2016: эталон международного отеля и диверсификация брендов

После добавления Occidental Hotels к портфолио отелей группы Barceló Hotel Group была проведена сегментация отелей по типу инфраструктуры, что лучше соответствует растущим требованиям путешественников. По мере необходимости внедряются инновации.

Таким образом, была утверждена новая архитектура филиалов:

1. Royal Hideaway, Luxury Hotels & Resorts. Отели с яркими отличительными чертами, руководство которых чтит традиции и стремится добиться роскоши без хвастовства, утонченной и сдержанной.

2. Новое поколение Barceló Hotels & Resorts. Неувядающая классика, портфолио отелей, которые отличаются близкой доступностью, живым воображением и непрерывным самосовершенствованием.

3. Occidental Hotels & Resorts. Широкий выбор номеров, спроектированный с учетом всех нужд гостей, где можно ощутить спокойствие и более современный комфорт.

4. Allegro Hotels. В этих отелях, расположенных в краях с роскошной флорой и бесконечными пляжами, царят восторг и радость и нет места скуке. Там вам предложат в равной мере приключения, активный отдых, развлечения и веселье.

Группа Barceló вновь обладает 100% акций гостиничного оператора Crestline

Группа Barceló достигает соглашения с AR Global и приобретает 60% акций североамериканского оператора Crestline Hotels & Resorts, которыми фирма владела ранее. Учитывая 40% акций, уже находившихся в собственности фирмы, теперь группа обладает всем акционным капиталом одного из самых важных независимых гостиничных операторов в стране. 

Кроме того, сеть отелей приобретает Barceló México Reforma, свой первый отель в столице Мексики и один из самых известных городских отелей на Пасео-де-ла-Реформа. 

В конце года компания также достигла важной цели: выйти на рынок в Объединенных Арабских Эмиратах и начать продвижение бизнеса на Ближний Восток.

Новый роскошный отель только для взрослых на Ривьера-Майя

Расположенный в первом ряду от моря на одном из самых красивых пляжей Ривьера-Майя новый амбициозный проект Barceló Hotel Group увидит свет в 2020 году. Это 6-й отель комплекса, который завершит впечатляющий курорт Barceló Maya Grand Resort.

Это 5-звездочный роскошный отель для взрослых, насчитывающий 800 прекрасно оборудованных номеров. Этот отель отличается тем, что располагает одним из лучших конференц-центров на всей Ривьере-Майя, который может вместить до 8000 человек. 

Благодаря впечатляющему плану развития Barceló Hotel Group укрепляет свое присутствие в этом направлении, стремительно повышающем уровень благосостояния.